Warum sollte ich meinen Amazon Produkttitel optimieren? Ganz klar: er ist der wichtigste Teil der gesamten Listung!
Ob mein Artikel für die jeweilige Suchanfrage des Kunden relevant ist, entscheidet Amazon über mehrere Quellen. Zu großen Teilen aber über die Zusammensetzung des Produkttitels. Daher ist es wichtig, nicht mehr als drei bis vier absolut passende Suchbegriffe im Titel unterzubringen. Diese sollten in möglichst genau der Wortkombination gewählt werden, wie die Kunden vorwiegend danach suchen.
Es ist sinnlos, Begriffe zu verwenden, die zwar eine hohe Suchhäufigkeit aufweisen, aber mit dem Produkt nichts zu tun haben. Die Folge sind nur schwache Klickraten, enttäuschende Kaufquoten und in der Folge ein schlechter Salesrank. Auch so genanntes „Keyword-Stuffing“ und Superlative sollten eher vermieden werden.
Den Amazon Produkttitel optimieren bedeutet auch, sprachlich und argumentativ klar zu sein. Nutzen Sie die höchstens 200 Zeichen im Titel dazu, dem Kunden klare Gründe für einen Kauf des eigenen Produkts zu liefern. Damit sind die Alleinstellungsmerkmale gemeint, die mich vom Wettbewerb unterscheiden.
Negative Ausdrücke sollten durch positive Begriffe ersetzt werden. In manchen Fällen kann es sogar passieren, dass Amazon mein Angebot sperrt. Beispielsweise weil es Wörter enthält, die einer genauen Klärung bedürfen. Amazon führt nie eine manuelle Einzelprüfung durch, sondern ist auf automatische Routinen angewiesen. So wäre der Begriff „hygienisch“ oder „keimfrei“ einer Formulierung „antibakteriell“ vorzuziehen.
Geschätzte 25% des Traffics auf Amazon stammen nicht von Amazon selbst, sondern von Suchmaschinen. Deshalb ist es von großem Wert, Amazon-URLs zu „provozieren“, die meine wichtigsten Keywords beinhalten. Amazon verwendet mindestens die fünf ersten Begriffe meines Produkttitels für die Canonical URL. Sie gibt Suchmaschinen wie Google an, wie repräsentativ mein Angebot unter vielen anderen Angeboten ist. Deswegen empfehlen wir, die relevantesten Suchbegriffe hinter dem Markennamen möglichst weit vorne zu platzieren.
